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便利店进军彩妆界,品牌跨界新玩法!


X全家夏日跨界活动荣获“第十三届中国品牌【金像奖】——中国十大优秀品牌建设案例奖“

 


2017年10月27日,“2017中国品牌价值管理论坛”暨“第十三届中国品牌【金像奖】”总决赛、颁奖典礼于上海环球港凯悦酒店盛大举办,作为品牌圈高含金量的年度盛事,历经严格激烈的层层筛选,ETUDE HOUSE伊蒂之屋x 全家夏日跨界活动脱颖而出,喜获佳绩,荣获“第十三届中国品牌【金像奖】——中国十大优秀品牌建设案例奖“。ETUDE HOUSE伊蒂之屋作为爱茉莉太平洋旗下知名的年轻彩妆品牌,致力于为消费者打造好看好玩的彩妆产品,并通过创意有趣的市场营销活动,紧密结合消费者的生活喜好,传递Life is sweet的品牌精神。此次的殊荣更是对ETUDE HOUSE伊蒂之屋品牌营销策略的一大认可。


2017年“第十三届中国品牌【金像奖】“活动由南方财经全媒体集团旗下21世纪经济报道携手Metathink根元咨询集团举办,全面贯彻国家提出的“中国产品向中国品牌转变”的目标,寻找出中国品牌建设的路径与方法,来自金融、汽车、地产、3C、电商、互联网、快消、服饰、烟酒等数十个行业的近300个优秀品牌建设案例参与今年的评选。在近3个月的评审过程中,评委会对参评案例进行分组初评,并举办复评会议,聆听来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌机构高管等评委对现场案例的阐述进行的专业点评并打分,同时结合各案例在网络投票中的分数表现,最终得出本年度各奖项的评选结果。



在专家审核阶段及大众网络票选中,ETUDE HOUSE伊蒂之屋x 全家夏日跨界活动都表现突出深受青睐,在众多品牌跨界案例中拔得头筹,其魅力就在于,ETUDE HOUSE伊蒂之屋把已然不是新鲜事的品牌跨界玩出了新亮点,以耳目一新又无比般配的跨界搭档,加上KOL、官方、门店、天猫集合发力推广,用富有传播性的内容与消费者沟通,达成1+1>2的效益最大化,实现以品牌为中心转而以消费者为中心, 丰富消费者体验, 从而实现跨界的意义。


在选择跨界的品牌时,主打年轻消费者市场的人气美妆品牌ETUDE HOUSE伊蒂之屋选择了近几年响应市场消费形态采用年轻化策略的便利店——全家,一起来玩跨界。通过“便利店进军彩妆界”这个梗,引发消费者猎奇心,炒热话题,并在炎炎夏日推出以“冰淇淋”为概念的限量合作款套装,内含3支冰淇淋染唇液+3张全家冰淇淋兑换券+1台激萌猫耳朵电风扇。配合蓝色主KV,让人看上去一眼清凉。138元套装价格也非常甜美。


在绝佳搭档和创意产品的基础上,ETUDE HOUSE伊蒂之屋在线上线下的推广上也与全家门店、KOL、天猫全方位联动。在全家线下门店设置快闪概念店,将夏日冰淇淋化妆间空降上海、广州、成都、深圳四大城市的全家门店,通过便利店彩妆概念开拓新的零售模式,旨在创造在不同场所下都可以用ETUDE HOUSE伊蒂之屋补妆的体验,从而促成消费者将ETUDE HOUSE伊蒂之屋的冰淇淋染唇液变成人手一支的必备单品。


不仅如此,还通过在全家1000+门店内“打广告”这种平铺合作款资讯的方式以提升消费者的印象值。线上则通过KOL、双方官宣,以直播、互动、更符合年轻人喜好的高质量内容在消费者心中种草冰淇淋套装,并有天猫的资源加持及具话题性的内容传播,在淘内引发关注和热度,最终转化为销量。活动上线期间,ETUDE HOUSE伊蒂之屋天猫旗舰店的访客量翻倍,上线当天旗舰店生意提升9倍,成功打造夏日“爆款”单品。


此次ETUDE HOUSE伊蒂之屋 x全家的跨界,充分利用了两个品牌的资源和特色,以“夏日冰淇淋”为切入点找到两个品牌的关联,击中消费者的喜好,而360°市场部的支持和计划更是推波助澜,将合作推上新高度,成为品牌双赢且赢得消费者芳心的高口碑营销活动。品牌营销还有很多新玩法待解锁, ETUDE HOUSE伊蒂之屋在未来也将再接再厉,玩出更多的精彩,敬请期待!

 


【关于ETUDE HOUSE伊蒂之屋】


ETUDE HOUSE在韩国创立于1985年,作为爱茉莉太平洋集团旗下的人气彩妆品牌,一直致力于传播甜美、有趣、时尚的彩妆文化。2013年,ETUDE HOUSE正式进驻中国市场,中文名为“伊蒂之屋”。截止目前已进入北京、上海、广州、成都、天津、南京、杭州、深圳、重庆、长沙等25个城市。ETUDE HOUSE伊蒂之屋不仅拥有帮助女生发现自身的美,并帮助她们变得更美的经验,更以丰富多彩的颜色、值得信赖的品质、甜美的设计,价格合理的产品,推动彩妆流行趋势。在韩国,中国、新加坡、日本、泰国等全球12个国家和地区,共有近700家品牌直营店, 作为亚洲领域的K-Beauty的彩妆品牌得到了众多消费者的喜爱(官网:www.etude.cn、官方微信:etudechina、官方微博 @ETUDEHOUSE伊蒂之屋)


 

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