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早餐革命!卡乐比北海道产“富果乐®水果麦片” 7月底中国正式发售


携手中国检验认证集团,开启食品安心溯源

 

2017年7月24日,卡乐比株式会社(总公司:东京千代田区,代表取缔役社长兼COO:伊藤秀二,下文称“卡乐比”)于上海召开发布会,宣布北海道产“富果乐®水果麦片”正式登陆中国,并于发布会当日开启在阿里巴巴集团旗下跨境电商平台天猫国际(Tmall Global)的Calbee海外旗舰店的先行预售,先行预售限定300套(7月28日起正式发售)。此外,8月也将在天猫国际官方直营店开始销售。

 

发布会上,卡乐比株式会社代表取缔役会长兼CEO松本晃、执行董事・富果乐水果麦片事业本部本部长藤原Kaori、中国检验认证集团上海有限公司总经理杨毅、天猫国际副总经理邢悦、日本国驻上海总领事馆首席领事龟井启次出席并致辞。此次发布会的召开,标志着卡乐比的“富果乐®水果麦片”正式进入中国市场。对此,代表取缔役会长兼CEO松本晃寄予了很高的期待:“中国拥有规模巨大、潜力无限的市场,卡乐比将以此为契机实现新的目标,并努力为广大中国消费者创造丰富多彩的生活。”

 

迄今为止,“富果乐®水果麦片”一直是中国游客赴日旅行必选的特产礼品之一,广受好评。今后,卡乐比将在中国国内开展旗舰店官方渠道销售,供应北海道工厂生产的产品,令购买更加便捷、安心。阿里巴巴一直呼吁全球品牌一起共创可信赖、可追溯的全球供应链体系。今年开始,天猫国际正式启动了“全球原产地溯源计划”,卡乐比率先加入本次计划,将携手中国检验认证集团(下文称“CCIC”),预计在2017年内导入商品溯源机制,作为首家导入该机制的日本食品企业,以强强合作带来更高级别的食品安全保证。

  


北海道产“富果乐®水果麦片”800g

 

 

       发布会现场盛况

 


富果乐®水果麦片的美味诱惑

 

领导日本麦片市场,掀起早餐革命!

“富果乐®水果麦片”以燕麦和大麦等谷物为主要原料,椰肉、坚果中加入蜂蜜等糖浆以及植物油搅拌烤硬,再拌入水果干,是一种美味且营养丰富的麦片,更是至今已上市26年的常青畅销商品。

在上市后的20余年时间里,“富果乐®水果麦片”年销售额约10-30亿日元。2016年度销售额达到292亿日元(约17.7亿人民币),成为占有日本同类目麦片53%市场份额的知名品牌。

实现快速增长的原因在于,卡乐比将其推广目标由“麦片市场”转向了巨大的“早餐市场”。其主打的不是针对不吃早餐的人士呼吁食用早餐,而是向以米饭、面包为早餐的消费者,传递了“富果乐®水果麦片”所具有的“健康”、“省时”、“美味”等优点,打造出“第三类早餐”的新概念,唤醒了人们对于此类早餐的潜在需求。

 


*参考汇率(16.5日元=1元)

“富果乐®水果麦片”实现快速增长

 

 


 “富果乐®水果麦片”以独特定位引领市场潮流

 

在中国发售的北海道产“富果乐®水果麦片”

7月28日起正式发售的“富果乐®水果麦片”来自生产卡乐比薯片、北海道薯条三兄弟的北海道工厂(千岁市)的新生产线。

为了满足日本和海外市场的需求,实现稳定供应,卡乐比北海道工厂专门设立了以生产北海道产“富果乐®水果麦片”为主的新生产线。今后还将开发具有北海道当地特产特色的 “富果乐®水果麦片”新品,逐渐完善以北海道工厂为中心的“富果乐®水果麦片”生产体制。

因日本市场对“富果乐®水果麦片”的需求高涨,同时也为了获取中国消费者更多的支持和喜爱,卡乐比预计于2018年夏季在京都增建生产工厂,也将探讨在京都工厂开发具有抹茶等当地特色的新商品。

 

 


卡乐比北海道工厂

 

年内导入溯源码体系,树立食品安全新标杆

随着“富果乐®水果麦片”在中国的正式发售,为了让中国的消费者能更加放心地享用,卡乐比决定在跨境电商平台导入全球质量溯源码体系,这将是日本食品企业引进中国检验认证集团(CCIC)跨国溯源认证的首例。

购买时,消费者通过读取商品上的二维码,可以获取从产品原料、生产记录、制造工序到途径、检查、测试等相关信息,便于了解和取证。目前,卡乐比在中国检验认证集团(CCIC)的指导下,正在积极配合开展相关工作,预计在今年内启动此日本食品对华的首家跨国溯源认证。

 

【参考资料】


 产品介绍


・产品名称:“富果乐®水果麦片”

・净含量:800g

・厂家建议零售价:69元

・预售日期:2017年7月24日(星期一)

・发售日期:2017年7月28日(星期五)

・销售店铺:天猫国际Calbee海外旗舰店

・网址:https://calbee.tmall.hk


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酸奶

 

 

【材料】

・脱水酸奶・・・150g~180g

・“富果乐®水果麦片”・・・80g

【制作方法】

1. 在透明的玻璃杯中交替放入酸奶和富果乐®水果麦片。

最后,在最上层装饰一些“富果乐

2.水果麦片”摆出可爱造型就完成了。

 

 

杏仁牛奶

 


【材料】

・“富果乐®水果麦片”・・・50g

・香蕉・・・1/2根

・橙子・・・1/4个

・覆盆子・・・4颗

・杏仁牛奶・・・100ml

【制作方法】

1。 将香蕉切成薄片。

在容器中依次放入杏仁牛奶、“富果乐

2.水果麦片”、香蕉、覆盆子,完成。

 

关于中国检验认证集团有限公司(CCIC)

中国检验认证集团有限公司作为中国进出口商品检验检疫局(CIQ)的一个机构,成立于1980年。公司名以“中国”二字开头,是唯一一家以检验、鉴定、认证、测试为核心业务的跨国检验认证机构。拥有中国国内40家、国外25家一级子公司,超过300家二级子公司和办事处。

 

关于卡乐比株式会社

卡乐比株式会社成立于1949年,以“珍惜大自然恩赐,创造美味与欢乐,为人们的健康生活做出贡献”为企业理念,致力休闲食品研发,生产以及销售。自公司创立以来,“河童虾条”、“卡乐比薯片”、“ 富果乐®水果麦片”、“佳可丽薯条”、“佳可比薯条(薯条三兄弟)”“北海道薯条三兄弟”等产品获取了广大消费者的欢迎,卡乐比成为占有日本休闲食品50%以上市场份额的知名品牌,事业范围正从日本逐渐扩大至美国以及亚洲诸国。

 

关于“富果乐®水果麦片” 

“富果乐®水果麦片”于1991年在日本发售(当时的商品名称是“Fruts Granola”),是卡乐比的人气商品。以燕麦和大麦等谷物为主要原料,加上椰肉、坚果混合蜂蜜等糖浆和植物油烤硬而成。近几年来,在以“省时”和“少盐”的健康意识增强的背景之下,除了传统的米饭和面包,“富果乐®水果麦片”成为第三类早餐备受瞩目,并取得了极大的发展。

继零食产业之后,早餐产业成为卡乐比的“第2支柱”,为了开拓扩大新老顾客,卡乐比将扩充产品阵容,预计2017年7月在北海道工厂(千岁市)、2018年夏季在京都工厂(绫部市)扩大生产。

 

 

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