1837年,27岁的蒂埃里·爱马仕(Thierry
Hermes)在巴黎以自己的名字开创了一家马具店。谁
都没有想到,这个品牌在今后的170年里,会成为引领世界流行时尚的风向标。1879年,查理·爱
马仕(Charles Emile Hermes)将总店搬迁至巴黎著名的福宝大道24号,“爱马仕”一跃成为了
法国上流社会中奢华品牌的典型代表。直到1927年,“爱马仕”已经涉足了包括手表、饰品、香
水、手袋在内的众多时尚领域。也正是这个时候,“爱马仕”开始走进欧洲各国的皇宫,成为世界
知名的奢侈品。英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾,便是“爱马仕”的杰作。
第二次世界大战以后,面对机械化的量产流水线,“爱马仕”的经营者仍然坚持传统的手工制作。
由于制作考究,耗时漫长,“爱马仕”进一步巩固了其
“千金难求”的高档消费品地位。其中,
以摩 纳哥王妃格蕾斯·凯丽(Grace Kelly)命名的“凯丽”手袋和以珍·宝金(Jane Birkin)命
名的“宝金”手袋,更是被称为“女性一生的梦想”。
1987年,“爱马仕”在它创立150周年之际,又迎来了新的品牌改革。自那一年起,“爱马仕”每
年都会确立一个年度主题。“每年的主题除了赋予设计师创作灵感、展现品牌提倡的生活态度外
同时还起着继往开来、拓展品牌新空间的使命。”时任集团主席兼行政总裁的让·路易·迪马(Je
an Louis Dumas)如是说。从最初的“烟火之年”,到去年的“江河汇流”,“爱马仕”一直以
谦逊的眼光,关注着人文与自然。而尼罗河花园(Un
Jardin sur le Nil)便是“江河汇流”的应景
之作。 |